A campanha de Dia das Mães da Ancar, busca o olhar humanizado sobre a mãe real, além de estar associada diretamente ao conceito da inspiração, por tudo o que essas mulheres representam.

Seguindo o mote da campanha, os shoppings darão apoio a diversas ações  e, em parceria com instituições locais, serão pontos de arrecadação de itens em apoio às mães que necessitam de acolhimento. Dentre as arrecadações estão: fórmula infantil, pote de armazenamento de leite materno, alimentos, itens de higiene e valor financeiro.

Além disso, os brindes oferecidos na promoção dos shoppings Rio Design Barra e Leblon - parceria com a Casa ViX e CenterVale Shopping - parceria com a ONG Orientavida, foram produzidos por mulheres que estão conquistando sua independência financeira através destas Instituições que capacitam pessoas em situação de vulnerabilidade e com estes caminhos ressignificam suas jornadas.